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FC 12946 :: Princípios básicos de SEO

Saiba mais sobre SEO e melhore seu posicionamento no Google

Podemos separar em 4 categorias quando uma busca é realizada.

1 - Links Patrocinados (Ads)

Links patrocinados são anúncios publicitários pagos veiculados nos motores de busca Google, Bing, Yahoo entre outros sistemas.

2 - Listagem recuada (Indented result)

Quando o Google encontra diversos resultados de um mesmo site, ele mostra o resultado mais relevante em primeiro lugar e outras páginas relevantes recuado abixo dele. Os demais resultados podem ser acessados clicando no ícone de mais.

3 - Resultado misturado (Blended results)

O resultado misturado fornece resultados que os motores de busca pensam que seriam úteis para você no momento da busca. Os resultados incluem notícias, imagens, vídeos, mapas, direções, esportes, música, viagens, avaliações entre outros.

4 - Busca natural ou resultado orgânico (Organic result)

É o conjunto de estratégias com o objetivo de potencializar e melhorar o posicionamento de um site nas páginas de resultados naturais (orgânicos) nos motores de busca gerando conversões.

Quando uma busca é realizada o que é mostrado?

Crie um Title personalizado para sua loja, faça diversos testes até achar qual é o Title perfeito, não utilize apenas o Nome da loja no Title com 20, 25 ou 30 caracteres, criando um Title com até 65 caracteres você adiciona novas palavras e dessa maneira você extenderá sua relevância para melhorar o seu posicionamento.

Spiders, Bots & Crawlers (São os robôs)

Os robôs são programas que servem para analisar e indexar o conteúdo da sua página nos motores de busca.

O que eles fazem e o que você precisa fazer para ser indexado?

• Eles fazem uma cópia do seu site.

• Seu site precisa ser legível(Muitas imagens prejudica a indexação, navegação por Javascript ou Flash)

• Novos sites precisam de links (Quanto mais links para o seu site você tiver através de Blogs, Redes Sociais, Sites Institucionais e etc, mais os robôs vão visitar seu site para atualizar o conteúdo)

• Cuidado com o uso do Frameset (Os motores de busca precisam baixar uma cópia correta do seu site, a fim de processar o seu site no algoritmo, ou seja, não utilize o Frameset para o redirecionamento de domínio)

HTML

Conheça pelo menos os princípios básicos de HTML(Não é necessário, mas se você conhecer é um diferencial)

• Title

• Meta

• <h1>, <h2>, <h3>

• Links

• Alt atributo

Estrutura da Página

• <h1> Título (Nome do produto)

• <h2> Subtítulo (Nome da categoria / código do produto / referência do produto)

• <h3> Descrição do produto

• <h4> Legendas, negrito, itálico, etc

Utilize as tags <ul> e <ol> para criar uma lista organizada, utilzie para as características de um produto (bullet points).

<ul>
<li>Item 1</li>
<li>Item 2</li>
<li>Item 3</li>
</ul>

Faça um teste rápido para ver se sua loja é indexada.

Nos motores de busca Google e Bing digite conforme a linha abaixo:

site:www.SeuDominio.com.br

Utilize o webmaster tools do Google e Bing e cadastre seu site

• Google: www.google.com/webmasters

• Bing: www.bing.com/toolbox/webmaster

Pesquisa por palavra-chave (Keyword Research)

A pesquisa por palavra-chave(Keyword) é a base para melhorar o seu posicionamento, saiba como descobrir quais são as melhores palavras-chave para o seu site.

Utilize palavras claras para descrever seu site, seus produtos, seu negócio, seu serviço

Palavras são a chave

• Selecione as palavras certas

• Utilize ferramentas de pesquisa

• Organize suas palavras

• As palavras são associações

• Seja claro, objetivo, universal

• Não utilize palavras que apenas sua empresa conhece, ou seja, termos técnicos que seus clientes não utilizam ou não sabem.(in-house)

• Use as palavras dos clientes

Lembre-se:

• As pessoas não buscam da mesma maneira

• Há sempre variações nas buscas

Ferramentas para pesquisar suas palavras-chave

• Keyword discovery(Paga): www.keyworddiscovery.com

• LinkDex(Paga): www.linkdex.com

• Raven SEO(Paga): http://raventools.com

• Google keyword tool(Grátis): https://adwords.google.com/o/KeywordTool

Quais são as tendências de mercado?

• Google trends: www.google.com/trends

Aplicação das palavras-chave na sua página e quais são os princípios?

• Implementar palavras-chave em lugares-chave

• Sem exagero(não seja penalizado)

• Use oportunidades lógicas

• Organizar

• Motores de busca não podem ver as palavras dentro de uma imagem(Pense na acessibilidade)

• Fornecer um texto equivalente para cada elemento não-texto(imagens)

• Organizar sua página para que ela possam ser lida sem folhas de estilo(CSS)

• Use linguagem clara e simples

• Identificar claramente o destino de cada link

• Pense nas palavras que os usuários vão digitar para encontrar suas páginas, e certifique-se de que o site realmente possui essas palavras

• SEO não é a repetição de UMA Palavra

Marketing e SEO

Os usuários prestam atenção

• Título

• Subtítulo

• Bullet point

• Negrito

• Hyperlinks

• Botão COMPRAR chamativo

Estabelecer credibilidade

• Sites ruins criam desconfiança

• Sites bons criam conversões

Para criar credibilidade

• Tipografia

• Design

• Font-size

• Esquema de cores

• Layout consistante

• Hierarquia de categorias

O conteúdo da página que cria rankings e conversões

• As pessoas querem respostas

• Mais conteúdo = Mais visibilidade

• Conteúdo de qualidade cria novos links

• Conteúdo se espalha socialmente e conteúdo cria conversa(marketing boca-a-boca)

Criar links para melhorar o posicionamento

A importância dos links

• Links em outros sites informan se o seu site é importante ou não

• Links tornam o seu site encontrável

• Links fornece um contexto

• Links são compartilhados por outras pessoas

O Link perfeito

• Fornece exposição da sua empresa

• Seu site recebe mais visitantes

• Melhora o seu posicionamento

• Melhora o fluxo de visita e vendas

Construir Links, construir relacionamentos

É importante criar conexões com outras pessoas, para que essas mesmas divulguem sua empresa.

Dica Blog: Entre em contato com os blogs (50, 100 mais visitados) e forneça um brinde para eles, porque se eles gostarem do produto, eles vão recomendar sua loja, eles vão criar um post, ou seja, eles vão criar links para sua loja e é assim que começam os relacionamentos, não precisa ser o blog do seu nicho de mercado, entre em contato com diversos nichos para ampliar sua visibilidade e recomendações.

Dica Forum: Utilize foruns do seu nicho de mercado para ajudar novos clientes que possuem dúvidas sobre determinados produtos, crie páginas personalizadas na sua loja explicando como utilizar um determinado produto e nos posts crie um link para essa página específica.

Lembre-se: Você domina o seu mercado, você sabe mais do seus produtos do que qualquer outra pessoa, seja o especialista!

Divulgação nas Redes sociais

Redes sociais não servem apenas para divulgar os seus produtos serve também para passar conhecimento para outras pessoas e aumentar sua visibilidade.

Crie contas nas redes sociais

• Facebook

• Twitter

• Youtube

• Pinterest

• Google+

• Foruns

Perguntas essenciais.

• O que você faz de diferente para as pessoas te seguirem?

• O que você deseja mostrar para as pessoas?

• Você que faz a divulgação nas redes socias ou tem uma equipe especializada?

Negócio Local (Places for Business)

Dê aos clientes as informações corretas sobre o seu negócio, atualizando suas informações de contato, hora, fotos, vídeos e muito mais.

• Google: www.google.com/local/add

• Bing: www.bingplaces.com

• Yahoo: local.yahoo.com

SEO para diferentes modelos de negócios

Cada empresa possui uma estratégia, o que funciona para uma empresa não quer dizer que funcionará para à sua empresa.

Análise competitiva

• Não assuma que os concorrentes são melhores que você

• Confie no seu contexto e na sua estratégia

Novo site

• Você está fazendo a mesma coisa que seu concorrente?

• Você está vendendo a mesma coisa que se concorrente?

• Você está dizendo a mesma coisa que seu concorrente?

• Sites originais e que são únicos têm mais opções para terem sucesso

Conselhos SEO

• Se isso soa como um truque...é um truque(não faça)

• SEO não são alguns truques, são 1.000 pequenos detalhes que ajudam no seu posicionamento

Conteúdo original

• Não utilize a descrição do produto fornecido pelo fabricante crie à sua(milhares de outros sites possuem a mesma descrição)

• Conteúdo exclusivo ganha ranking

• Desenvolva uma personalidade e singularidade nos seus textos

Obs1: Não existe mágica para melhorar o posicionamento da sua loja nos motores de busca, o que existe é esforço e dedicação.

Obs2: Se dedique 2 horas por dia para melhorar o seu posicionamento.

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